有影響力的內容是網絡營銷不可或缺的部分，如今的SEO也將逐漸向社交媒體和影響者內容方面進行轉變，下文中，杰欣網絡營銷機構將為您提供這種轉變的解決辦法。
一個在之前全部倚靠SEO策略的公司，要如何轉變影響方式，從社交網絡和行業(yè)影響者入手，達成頁面瀏覽量的增長和搜索可見度的提升呢？本文將以實際案例為您層層解析。
 
有家小型技術公司一直致力于通過SEO進行網絡營銷，幾年下來成效明顯。
 
該公司給軟件目錄中的積極搜索者提供相關關鍵詞解決方案，可以研究獲得受歡迎的相關關鍵詞。他們對已有內容進行優(yōu)化，必要時交換交叉鏈接或者創(chuàng)作新內容。同時，他們提升內容以吸引鏈接和社交分享，以確保網站在可抓取的社交媒體平臺上的曝光。
 
盡管遵循了足以成功應對最特殊的谷歌審查的最佳SEO方式，該公司網站的自然流量增長在之后就開始變慢，最終甚至下滑了。
 
彼時，他們面臨去留與否的抉擇：是要繼續(xù)運用更積極的SEO策略還是就此轉變觀點？
 
參與該項目的營銷人員決定從“全SEO（All SEO）”的思維模式中退一步出來，從更貼近客戶的角度出發(fā)，轉向考慮買方在何處發(fā)現、消費以及點擊他們的軟件銷售的通知信息。這種方式提供了許多機會，也就是說，買家不僅僅通過搜索發(fā)現賣家信息，還經由專業(yè)推薦和聽取行業(yè)專家的個人見解。


 
從SEO轉向社交影響者內容
 
挖掘買家從意識（Awareness）和決定詢價（consideration to inquiry）過程中的體驗過程，揭示了目標客戶在發(fā)現（discover）、評估（evaluate）和決定（decide）購買軟件的一些痛點（pain points）.這些痛點成了軟件公司為其品牌創(chuàng)造親和力，使客戶感受到他們有能力解決重要問題的著力點。
 
但是要如何轉變呢？你不可能在一夜之間轉換策略并獲得影響力。
 
解決方法是，使用問題所在點為話題作為過濾器，辨別行業(yè)中有影響力的人，同他們一起開創(chuàng)內容。
 
步驟1——辨別
 
使用Traackr, Buzzsumo和Followerwonk之類的工具獲得相關列表，能夠快速辨別有積極影響力的人。
 
步驟2——自然的浪漫邂逅
 
軟件公司和這些影響者先前并沒有聯系。軟件品牌選擇一個特定話題，就此話題進行追蹤關注、轉發(fā)推特，并和一些影響者進行或多或少的互動。這樣一來，該話題的那些營銷者自然就會在軟件品牌博客的內容上出現，由此就有了榜單列表。公司還可提供列表中每個影響者關于該話題的質量和數量的信息相關性。 
 
步驟3——融入
 
影響者在推特上被某個軟件品牌引用，從而出現在榜單上。此后，公司努力在內容上做進一步的融入，請影響者分享和該話題一致的小竅門作為后續(xù)報道。這些竅門會被影響者們分享，由影響者們共同創(chuàng)作的新帖子也會得以發(fā)表。
 
步驟4——培植
 
通過社交渠道、直接交流和后續(xù)內容，公司和影響者們保持聯系。
 
結果如何呢？就通過社交渠道中的影響者們獲得關注，從而阻止自然搜索流量的下降這一目標而言，該公司取得了以下成效：
 
1、推特粉絲增長20%
 
2、第一個帖子的頁面瀏覽量高于平均水平500%
 
3、第二個帖子的頁面瀏覽量高于平均水平200%
 
4、所有的社交分享共增長了1000%
 
有了這些度量服務于試點工作，持續(xù)的影響者內容協(xié)作和融入不僅能吸引更多的相關流量到軟件公司的內容上，還會維持與行業(yè)影響者之間的聯系，提供有價值的、能夠促進提升自然搜索可見性的資源。這種內容的持續(xù)增長將會提供更多的超越內容的發(fā)現和跟蹤的機會，從而促成轉換率提升。
 
這種方法可能是一個公司開始他們影響者內容的最直接的一種了。
 
許多公司都這樣做，卻僅僅依靠直覺和個人經驗，而沒有在研究影響者的時候先做好功課?；蛘咚麄內狈Y源，導致了與影響者接觸時創(chuàng)作的內容質量太差。更糟糕的是，他們在內容合作過程中直奔主題而沒有任何“自然邂逅之浪漫”。最后，對于影響者內容，許多公司都當做一個單一的項目來對待，而不理解如何維持關系，而偏偏這一點正是最具價值的協(xié)作產生的源泉。
 
杰欣網絡營銷機構在此類影響者和內容營銷上擁有豐富的經驗，能夠提供切實可行的商業(yè)案例來測試和證實與影響者合作創(chuàng)作內容是否行之有效。同時，內容和社交擴展也為網絡規(guī)模的增長提供了有價值的信號，促進了自然搜索可見度的提升。